Якая ўпакоўка патрэбна для спіртнога? Гэта сапраўды пытанне, над якім варта задумацца. чаму? Паколькі ўпакоўка спіртных напояў будзе непасрэдна ўплываць на ўзровень яго распазнавання, хуткасць распаўсюджвання і долю рынку, гэта не перабольшанне. Калі новая цана вытворцы складае каля 50 юаняў, калі прадукт запакаваны ў вельмі фарфоравую бутэльку з парчовай скрынкай звонку, сумленна кажучы, ніхто як спажывец не будзе купляць такое віно, таму што сэрца спажыўца ёсць Сталіярд, бутэлька спіртнога каштуе ўсяго 50 юаняў, а кошт упакоўкі складае амаль палову, таму якасць спіртнога павінна быць значна зніжана. Купляць віно ці купляць упакоўку? Адмовіцца ад выбару гэтай «вільгаці».
У наш час вельмі папулярны выгляд ўпакоўкі. Уся празрыстая шкляная бутэлька загорнута ў крафт-паперу, а да рыльца бутэлькі прывязана канапляная вяроўка. Калі яно толькі з'явілася на рынку, спажыўцы палічылі гэты від віна незвычайным і імкнуліся яго паспрабаваць. Аднак праз некаторы час, у спалучэнні з некаторымі неадэкватнымі імітацыямі, выкарыстанне такой упакоўкі нават стварыла ў людзей дрэнны вобраз грубай і няякаснай.
Спосаб звязвання канаплянай вяроўкі “піццё спіртнога віна” выкарыстоўваўся рана. Тагачасная ўпакоўка «пітнога спіртнога віна» выклікала ў людзей грубае і эклектычнае адчуванне. З якасцю «пітнога спірту» яно хутка заваявала прыхільнасць спажыўцоў. Прызналі. Відаць, што ўпакоўка спіртнога павінна спалучацца з яго густам і культурай маркетынгу, таму што лікёр можа быць прададзены толькі ў тым выпадку, калі ў яго ёсць тэма. Папулярная ў мінулым «Сто гадоў адзіноты», тэма якой нейкая тагасветная, або вылучаецца з натоўпу. Калі яго ўпакоўка будзе абсталявана вялікай колькасцю папулярных малюнкаў, густ і культура гэтага віна будуць задушаны, і нават спажыўцы будуць задушаны. Падумайце, што гэта несамавітае, і таму адмоўцеся ад яго выбару.
Давайце паглядзім на практыку ўпакоўкі «Little Confused Immortals». У бутэльцы «Little Stupid Immortal» выкарыстоўваецца цыліндрычная фарфоравая бутэлька, падобная на Moutai. Прычына прыняцця гэтай стратэгіі ўпакоўкі ў тым, што мэта «Little Stupid Immortal» відавочная, таму што «Little Stupid Immortal» справіцца з гэтай мерай. У спажыўцоў узнікла адчуванне дэжавю, і яны дасягнулі кагнітыўнага эфекту ад «лепшых гатункаў горада Мутай» пасля ***, так што яны стануць папулярнымі або «вядомымі». Такім чынам, планаванне ўпакоўкі павінна быць звязана з камерцыйнай мэтай, якой яна хоча дасягнуць. Часам праз імітацыю яго могуць хутка распазнаць спажыўцы, і яго можна лёгка адрозніць ад канкурэнтаў па вынаходлівасці.
Час публікацыі: 3 чэрвеня 2021 г