İçki ambalajının uygun olup olmaması tanınırlık oranını, dağıtım oranını ve pazar payını doğrudan etkileyecektir.

İçki ne tür bir ambalaja ihtiyaç duyar? Bu aslında üzerinde düşünmeye değer bir soru. Neden? İçkilerin ambalajlanması onun tanınırlık oranını, dağıtım oranını ve pazar payını doğrudan etkileyeceği için bu bir abartı değildir. Bir üreticinin yeni fiyatı 50 yuan civarındaysa, ürün çok porselen bir şişede, dışı brokar kutuyla paketleniyorsa, vicdanlı bir ifadeyle söylemek gerekirse, tüketici olarak hiç kimse böyle bir şarabı satın almaz çünkü tüketicinin kalbi vardır. bir çelikhane, bir şişe likör sadece 50 yuan ve paketleme maliyeti neredeyse yarı yarıya, dolayısıyla likörün kalitesinin büyük ölçüde düşürülmesi gerekiyor. Şarap mı satın almalısınız yoksa ambalaj mı satın almalısınız? Bu “nemi” seçmekten vazgeçeceğim.

Günümüzde bir çeşit ambalaj oldukça popülerdir. Şeffaf cam şişenin tamamı kraft kağıdına sarılır ve şişenin ağzına kenevir ipi bağlanır. Piyasaya ilk çıktığında tüketiciler bu şarap türünün alışılmadık olduğunu hissettiler ve denemeye istekli oldular. Ancak bir süre sonra, bazı yetersiz taklitlerle birleşince, bu tür ambalajların bazılarında kullanılması, insanlara kötü ve kalitesiz bir imaj bile verdi.

Kenevir ipi bağlama yöntemi “ruh şarabı içmek” erken dönemde kullanıldı. O dönemde “içme şarabı”nın ambalajı insanlara kaba ve eklektik bir his veriyordu. “İçme ruhu şarabı” kalitesiyle kısa sürede tüketicilerin beğenisini kazandı. Tanındı. İçki ambalajının lezzet ve pazarlama kültürüyle birleştirilmesi gerektiği görülmektedir çünkü içki ancak bir teması varsa pazarlanabilir. Eskiden popüler olan "Yüz Yıllık Yalnızlık" teması bir tür dünya dışı ya da kalabalığın arasından sıyrılıyor. Ambalajı çok sayıda popüler grafikle donatılırsa bu şarabın tadı ve kültürü boğulacak, hatta tüketiciler boğulacaktır. Sıradan olmadığını düşünün ve bu nedenle onu seçmekten vazgeçin.

Gelin “Küçük Şaşkın Ölümsüzler”in paketleme uygulamalarına bir göz atalım. “Küçük Aptal Ölümsüz”ün şişesinde Moutai’ye benzer silindirik porselen bir şişe kullanılıyor. Bu paketleme stratejisini benimsemenin nedeni, "Küçük Aptal Ölümsüz"ün amacının açık olmasıdır, çünkü "Küçük Aptal Ölümsüz" bu önlemi aşacaktır. Tüketiciler bir deja vu duygusuna sahipler ve ***'ten sonra "Moutai Kasabasının en iyi biraları"nın bilişsel etkisine ulaşmışlar, böylece popüler ya da "ünlü" olacaklar. Bu nedenle ambalaj planlamasının ulaşmak istediği ticari amaç ile ilişkili olması gerekmektedir. Bazen taklit yoluyla tüketiciler tarafından hızla tanınabilmekte, ustalıkla rakiplerinden kolaylıkla ayırt edilebilmektedir.