お酒にはどのような包装が必要ですか?これは確かに考える価値のある質問です。なぜ？お酒のパッケージは認知率や流通率、市場シェアに直結するため、これは決して大げさではありません。メーカーの新価格が約50元で、製品が外側に錦の箱が付いた非常に磁器のボトルに詰められている場合、良心的に言えば、消費者としてそのようなワインを購入する人は誰もいません。製鋼所では、酒のボトルはわずか50元で、包装コストはほぼ半分であるため、酒の品質は大幅に低下する必要があります。ワインを買うべきですか、それともパッケージを買うべきですか?この「潤い」を選ぶのは諦めます。
最近では、ある種のパッケージが非常に人気があります。透明なガラス瓶全体をクラフト紙で包み、瓶の口に麻縄を結びます。初めて市場に登場したとき、消費者はこのタイプのワインは珍しいと感じ、試してみたいと考えました。しかし、しばらくすると、不適切な模倣もあり、この種のパッケージの使用によっては、人々に粗雑で粗末な悪いイメージさえ与えられるようになりました。
麻縄の結び方「酒飲み」は早くから使われていました。当時の「飲む蒸留酒」のパッケージは、人々にラフで折衷的な印象を与えました。 「飲む蒸留酒」としての品質で、瞬く間に消費者の支持を獲得しました。認識された。お酒はテーマがあって初めてマーケティングできるため、お酒のパッケージはその味やマーケティング文化と組み合わせる必要があることがわかります。かつて人気を博した「百年の孤独」は、一種の異世界、つまり群衆から浮いたものをテーマとしています。パッケージに人気のグラフィックを多用すると、このワインの味と文化は窒息し、消費者の首さえも絞められてしまいます。特徴のないものだと考えて、選択を諦めてください。
「Little Confused Immortals」のパッケージングの実践を見てみましょう。 「リトル・バカ・イモータル」のボトルには茅台酒と同様の円筒形の磁器ボトルが使用されています。追随してこのようなパッケージ戦略を採用したのは、『リトル・バカ・イモータル』の目的が明白であり、『リトル・バカ・イモータル』はこの施策を乗り切るだろうからである。消費者は既視感を持ち、*** 以降の「茅台鎮の最高のビール」という認知効果に達し、人気、つまり「有名」になるのです。したがって、パッケージング計画は、達成したい商業目的に関連している必要があります。場合によっては、模倣によって消費者にすぐに認識され、創意工夫によって競合他社との差別化が容易になります。
投稿時間:2021 年 6 月 3 日