Ликерге қандай қаптама қажет? Бұл шынымен де ойлануға тұрарлық сұрақ. неге? Арақ-шараптың орамы оның тану жылдамдығына, тарату жылдамдығына және нарықтағы үлесіне тікелей әсер ететіндіктен, бұл асыра айтқандық емес. Өндірушінің жаңа бағасы 50 юаньның төңірегінде болса, егер өнім сыртында брокарды қорапшасы бар өте фарфор бөтелкеге оралса, ұқыптылықпен айтсақ, тұтынушы ретінде мұндай шарапты ешкім сатып алмас еді, өйткені тұтынушының жүрегі бар. болат аула, ішімдік бөтелкесі небәрі 50 юань, ал орау құны екі есеге жуық, сондықтан ішімдіктің сапасын айтарлықтай төмендету керек. Шарап немесе қаптама сатып алу керек пе? Бұл «ылғалды» таңдаудан бас тартады.
Қазіргі уақытта қаптаманың бір түрі өте танымал. Бүкіл мөлдір шыны бөтелке крафт қағазға оралып, бөтелкенің аузына кендір арқан байланған. Ол алғаш рет нарықта пайда болған кезде, тұтынушылар шараптың бұл түрі ерекше екенін сезініп, оны көруге құштар болды. Алайда, біраз уақыттан кейін кейбір сәйкес келмейтін имитациялармен қоса, мұндай қаптаманың кейбір қолданылуы адамдарға дөрекі және сапасыз деген жаман имидж берді.
Кендір арқанды байлау әдісі «шарапты ішу» ерте қолданылған. Сол кездегі «шарапты ішу» орамасы адамдарға өрескел және эклектикалық сезім берді. «Спиртті шарапты ішу» сапасымен ол тез арада тұтынушылардың ықыласына ие болды. Танылды. Ішімдіктің қаптамасы оның дәмі мен маркетингтік мәдениетімен үйлесуі керек екенін байқауға болады, өйткені ішімдіктің тек тақырыбы болса ғана сатылуы мүмкін. Бұрын танымал болған «Жүз жылдық жалғыздық» оның тақырыбы басқа дүниелік немесе қаптайдан ерекшеленеді. Егер оның қаптамасы көптеген танымал графикамен жабдықталса, бұл шараптың дәмі мен мәдениеті тұншықтырылады, тіпті тұтынушылар да тұншықтырылады. Бұл қарапайым емес деп ойлаңыз, сондықтан оны таңдаудан бас тартыңыз.
«Кішкентай шатастырылған өлместердің» орау тәжірибесін қарастырайық. «Кішкентай ақымақ өлмейтін» бөтелкесінде Моутайға ұқсас цилиндрлік фарфор бөтелке қолданылады. Осы орауыш стратегиясын сәйкестендіру үшін қабылдау себебі «Кішкентай ақымақ өлмейтін» мақсаты айқын, өйткені «Кішкентай ақымақ өлмейтін» бұл шара арқылы оны жасайды. Тұтынушыларда дежа вю сезімі бар және олар *** кейін «Моутай қаласының ең жақсы қайнатпаларының» танымдық әсеріне жетті, осылайша ол танымал немесе «атақты» болады. Сондықтан қаптаманы жоспарлау ол қол жеткізгісі келетін коммерциялық мақсатпен байланысты болуы керек. Кейде еліктеу арқылы оны тұтынушылар тез таниды және тапқырлығымен бәсекелестерден оңай ажыратылады.
Жіберу уақыты: 03 маусым 2021 ж