شراب کی پیکنگ مناسب ہے یا نہیں اس سے اس کی پہچان کی شرح، تقسیم کی شرح اور مارکیٹ شیئر پر براہ راست اثر پڑے گا۔

شراب کو کس قسم کی پیکیجنگ کی ضرورت ہے؟ یہ واقعی سوچنے کے قابل سوال ہے۔ کیوں چونکہ شراب کی پیکیجنگ اس کی پہچان کی شرح، تقسیم کی شرح اور مارکیٹ شیئر کو براہ راست متاثر کرے گی، یہ مبالغہ آرائی نہیں ہے۔ اگر کسی مینوفیکچرر کی نئی قیمت تقریباً 50 یوآن ہے، اگر پروڈکٹ کو ایک بہت ہی چینی مٹی کے برتن کی بوتل میں پیک کیا گیا ہے جس کے باہر ایک بروکیڈ باکس ہے، اسے ایمانداری کے ساتھ ڈالنے کے لیے، بطور صارف کوئی بھی ایسی شراب نہیں خریدے گا، کیونکہ صارف کا دل ہوتا ہے۔ ایک سٹیل یارڈ، شراب کی بوتل صرف 50 یوآن ہے، اور پیکیجنگ کی قیمت تقریبا نصف ہے، لہذا شراب کے معیار کو بہت کم کیا جانا چاہئے. کیا آپ شراب خریدیں یا پیکیجنگ خریدیں؟ اس "نمی" کو منتخب کرنا چھوڑ دیں گے۔

آج کل، ایک قسم کی پیکیجنگ بہت مقبول ہے. پوری شفاف شیشے کی بوتل کو کرافٹ پیپر میں لپیٹا جاتا ہے، اور ایک بھنگ کی رسی بوتل کے منہ سے باندھی جاتی ہے۔ جب یہ پہلی بار مارکیٹ میں نمودار ہوئی تو صارفین نے محسوس کیا کہ اس قسم کی شراب غیر معمولی ہے اور اسے آزمانے کے لیے بے چین ہے۔ تاہم، تھوڑی دیر کے بعد، کچھ ناکافی تقلید کے ساتھ، اس قسم کی پیکیجنگ کے کچھ استعمال نے یہاں تک کہ لوگوں کو خام اور ناقص کا برا امیج دیا۔

بھنگ کی رسی باندھنے کا طریقہ "پینے کی روح کی شراب" پہلے استعمال کیا جاتا تھا۔ اُس وقت "ڈرنکنگ اسپرٹ وائن" کی پیکنگ نے لوگوں کو ایک کھردرا اور انتخابی احساس دیا۔ "ڈرنکنگ اسپرٹ وائن" کے معیار کے ساتھ، اس نے تیزی سے صارفین کی حمایت حاصل کر لی۔ تسلیم کیا. یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ شراب کی پیکنگ کو اس کے ذائقے اور مارکیٹنگ کے کلچر کے ساتھ جوڑنا ضروری ہے، کیونکہ شراب کی مارکیٹنگ صرف اسی صورت میں کی جا سکتی ہے جب اس کی تھیم ہو۔ پہلے مشہور "سو سال تنہائی"، اس کا تھیم ایک طرح کی دوسری دنیا ہے، یا ہجوم سے الگ ہے۔ اگر اس کی پیکیجنگ بہت سارے مقبول گرافکس سے لیس ہے، تو اس شراب کا ذائقہ اور ثقافت گھٹ جائے گی، اور یہاں تک کہ صارفین کا گلا گھونٹ دیا جائے گا۔ سوچیں کہ یہ غیر اسکرپٹ ہے، اور اس طرح اسے منتخب کرنا چھوڑ دیں۔

آئیے "لٹل کنفیوزڈ اممورٹلز" کے پیکیجنگ طریقوں پر ایک نظر ڈالتے ہیں۔ "لٹل اسٹوپڈ اممورٹل" کی بوتل میں موٹائی کی طرح ایک بیلناکار چینی مٹی کے برتن کی بوتل استعمال کی گئی ہے۔ پیکیجنگ کی اس حکمت عملی کو اپنانے کی وجہ یہ ہے کہ "لٹل اسٹوپڈ اممورٹل" کا مقصد واضح ہے، کیونکہ "لٹل اسٹوپڈ اممورٹل" اس اقدام کے ذریعے اسے حاصل کرے گا۔ صارفین میں deja vu کا احساس ہے، اور وہ *** کے بعد "Moutai Town's best brews" کے علمی اثر تک پہنچ چکے ہیں، تاکہ یہ مقبول، یا "مشہور" بن جائے۔ لہذا، پیکیجنگ کی منصوبہ بندی کا تعلق اس تجارتی مقصد سے ہونا چاہیے جسے وہ حاصل کرنا چاہتی ہے۔ بعض اوقات تقلید کے ذریعے، اسے صارفین جلدی پہچان سکتے ہیں، اور اسے آسانی سے حریفوں سے ممتاز کیا جا سکتا ہے۔