Անկախ նրանից, թե արդյոք լիկյորի փաթեթավորումը տեղին է, թե ոչ, ուղղակիորեն կազդի դրա ճանաչման մակարդակի, բաշխման մակարդակի և շուկայական մասնաբաժնի վրա:

Ինչպիսի՞ փաթեթավորման կարիք ունի լիկյորը: Սա իսկապես մի հարց է, որի մասին արժե մտածել: ինչու՞ Քանի որ լիկյորի փաթեթավորումն ուղղակիորեն կազդի դրա ճանաչման մակարդակի, բաշխման մակարդակի և շուկայի մասնաբաժնի վրա, սա չափազանցություն չէ: Եթե ​​արտադրողի նոր գինը մոտ 50 յուան ​​է, եթե ապրանքը փաթեթավորված է շատ ճենապակյա շշով, դրսից բրոկադե տուփով, խղճորեն ասած, ոչ ոք որպես սպառող նման գինի չի գնի, քանի որ սպառողի սիրտը կա. մի պողպատյա բակ, լիկյորի մեկ շիշն ընդամենը 50 յուան ​​է, իսկ փաթեթավորման արժեքը գրեթե կեսն է, ուստի լիկյորի որակը պետք է զգալիորեն նվազի: Պե՞տք է գինի գնել, թե՞ փաթեթավորում գնել: Կհրաժարվի այս «խոնավության» ընտրությունից:

Մեր օրերում մի տեսակ փաթեթավորում շատ տարածված է։ Ամբողջ թափանցիկ ապակե շիշը փաթաթված է կրաֆտ թղթի մեջ, իսկ շշի բերանին կապում են կանեփի պարան։ Երբ այն առաջին անգամ հայտնվեց շուկայում, սպառողները զգացին, որ այս տեսակի գինին անսովոր է և ցանկանում է փորձել այն: Այնուամենայնիվ, որոշ ժամանակ անց, զուգորդված ոչ ադեկվատ նմանակումներով, այս տեսակի փաթեթավորման որոշ օգտագործումը մարդկանց նույնիսկ կոպիտ և անպիտան պատկերացում տվեց:

Կանեփի պարանով «խմելու ոգեղեն գինի» կապելու մեթոդը կիրառվել է վաղ շրջանում։ Այն ժամանակ «խմելու ոգելից գինի» փաթեթավորումը մարդկանց կոպիտ և էկլեկտիկ զգացողություն էր հաղորդում։ «Խմելու ոգելից գինի» որակով այն արագ շահեց սպառողների բարեհաճությունը: Ճանաչվել է. Երևում է, որ լիկյորի փաթեթավորումը պետք է զուգակցվի նրա համի և շուկայավարման մշակույթի հետ, քանի որ լիկյորը կարող է շուկայահանվել միայն այն դեպքում, եթե այն ունի թեմա։ Նախկինում հայտնի «Հարյուր տարվա մենություն»-ը, որի թեման մի տեսակ այլաշխարհիկ է կամ առանձնանում է ամբոխից: Եթե ​​դրա փաթեթավորումը հագեցած լինի շատ հանրաճանաչ գրաֆիկայով, ապա այս գինու համն ու մշակույթը կխեղդվեն, և նույնիսկ սպառողները կխեղդվեն: Մտածեք, որ դա աննկարագրելի է, և այդպիսով հրաժարվեք դրա ընտրությունից:

Եկեք նայենք «Փոքրիկ շփոթված անմահների» փաթեթավորման գործելակերպին: «Little Stupid Immortal»-ի շիշը օգտագործում է Moutai-ին նմանվող ճենապակյա գլանաձև շիշ: Փաթեթավորման այս ռազմավարությունն ընդունելու պատճառն այն է, որ «Փոքրիկ հիմար անմահության» նպատակն ակնհայտ է, քանի որ «Փոքրիկ հիմար անմահը» կհաղթահարի այս միջոցը: Սպառողները դեժավյուի զգացողություն ունեն և ***-ից հետո հասել են «Moutai Town's best brews»-ի ճանաչողական էֆեկտին, որպեսզի այն դառնա հանրաճանաչ կամ «հայտնի»: Հետևաբար, փաթեթավորման պլանավորումը պետք է կապված լինի այն առևտրային նպատակի հետ, որին ցանկանում է հասնել: Երբեմն իմիտացիայի միջոցով այն կարող է արագ ճանաչվել սպառողների կողմից, իսկ սրամտությամբ հեշտությամբ տարբերվել մրցակիցներից։